- Nome
- Slogan
- Cores
- Tipografia
- Embalagem
- Materiais Promocionais
Ter uma identidade bem definida é importante não só para nós, indivíduos, mas também para empresas e instituições em geral.
Uma identidade visual bem estruturada deve ser prioridade na estratégia de qualquer negócio que busca sucesso. Quando essa estratégia é executada com êxito, torna-se mais fácil a conquista e fidelização por parte dos clientes desse negócio.
Quando essa identidade não possui consistência ou é mal desenvolvida, é certo de que o seu negócio não terá a devida importância para o mercado e para possíveis clientes.
O que é uma identidade visual?
A identidade visual é composta por diversos elementos gráficos e visuais, responsáveis por criar uma atmosfera sobre quem é a empresa, qual é o seu valor e até mesmo como ela vê o mundo e a sociedade.
Para exemplificar, pense na seguinte situação: “Nossa, sempre que vejo alguém com camisa listrada, eu me lembro de João. Essa é a sua marca registrada!” Ou “Puxa, como a Márcia entende de filmes policiais. Em todo filme que assisto de gênero eu lembro dela”.
Pense em você: em todas as características (físicas ou não), estão as suas favoritas que vão saltar aos olhos dos outros e de alguma forma fazer você se lembrar.
Mesmo aquelas características que não são as mais queridas também fazem parte da sua personalidade: você tem nome e imagem próprios, o que te torna único.
Para que uma marca seja igualmente reconhecida positivamente e, portanto, tenha sucesso em seu nicho de mercado, é necessário defini-la e destacar suas melhores qualidades para torná-la única e atrativa. Desta forma, a marca será reconhecida em todo o processo de compra e tomada de decisão.
O conjunto de aspectos que compõem uma identidade visual vai muito além dos cartões de visita, mas atrai potenciais clientes de uma forma esteticamente superficial: imagine ela como a “personalidade” de uma empresa integrada e mostre-a ao mundo.
Portanto, estratégias melhores, mais concisas e mais compreensíveis podem ganhar mais espaço para as marcas no dia a dia dos consumidores.
Algumas empresas têm uma identidade visual tão boa que só são conhecidas pelas cores! Alguns dos principais elementos que compõem o desenvolvimento da identidade visual são logotipos, fontes, paletas de cores, materiais promocionais (como outdoors, folhetos e pôsteres) e até mesmo os elementos das redes sociais recentes.
Qual sua importância da marca para o seu negócio?
Pense nas seguintes imagens:
- Um fundo na cor vermelha com um logotipo em formato de escrita na cor branca;
- A letra ‘M’ na cor amarela aplicada a um fundo vermelho e;
- Uma bola vermelha amarelo-laranja próxima a ele.
Se você pensar em Coca-Cola, McDonald’s e MasterCard sem esforço, você provou que fortalecer e investir em uma boa imagem visual é uma estratégia excelente para obter o reconhecimento da marca.
Um dos melhores exemplos de investimento na marca é da MasterCard: depois de décadas assinando seu nome no logotipo, esses dois círculos se tornaram os principais (e na maioria dos casos os únicos) componentes.
A ação de retirar o nome da logomarca é uma estratégia tomada após a percepção de que a sinalização visual pode aumentar em 80% o índice de reconhecimento.
Ou seja: não é mais preciso fortalecer quem é MasterCard, as pessoas já sabem olhando os gráficos.
Imagine que o McDonald’s não tem logotipo ou paleta de cores definida? No início, ele pode ser confundido com outros restaurantes de fast food e perder a oportunidade de se destacar e conquistar os corações e os estômagos de pessoas em todo o mundo.
O uso de reconhecimento visual é importante por vários motivos, mas um dos principais é que o nome da empresa pode ser definido por meio de visão, prática e “amor à primeira vista”.
A identidade visual traz valor e reconhecimento à marca: quanto mais elementos existem na vida de um indivíduo, maior a intimidade e maior a procura pelos produtos ou serviços oferecidos.
Com o tempo, essa identidade ganha espaço no cérebro do consumidor, tornando o processo de seleção (que é bom para a marca) em um processo quase automático.
Ao considerar uma marca para comprar, pense duas vezes. É provável que tenham gasto anos de esforços para estabelecer uma identidade visual boa e eficaz.
Subjetivamente, a identidade visual é responsável por gerar um forte sentido de identidade, confiança, pertença e participação relacionada com a marca. Quer uma forma melhor de crescer e gerar vendas do que essa?
Qual sua importância da marca para o seu negócio?
A identidade visual, a marca e o branding podem criar confusão entre si. Embora estejam no mesmo espectro, seus significados não são semelhantes, por isso é muito importante ser capaz de distinguir um conceito de outro.
A marca da empresa é basicamente o seu logotipo. Você pode expandir uma palavra e usá-la em outros significados, por exemplo, neste artigo, usamos até para definir uma marca como empresa, mas no mundo do design, estamos falando de logotipos.
O logotipo é uma representação visual de quem é a empresa e como ela deseja se posicionar no mercado. Existem logotipos mais tradicionais, modernos, arrojados ou conservadores e, acredite, todas as mudanças neles falam pela empresa.
O branding define a estratégia geral e o gerenciamento além dos logotipos e da identidade visual. É todo o processo de formulação de estratégia, planejamento e criação de conceitos de sobre quem é a empresa, como se posicionar, como ver o mundo e como falar com os clientes: é muito parecido com a nossa discussão sobre identidade visual.
No entanto, a marca vai muito além de questões gráficas. Sem uma marca claramente definida, uma identidade não pode ser criada, pois ela determina a premissa da marca, ou seja, ela define a essência que será utilizada no conteúdo visual.
Quando lidamos com identidade visual, marca e branding de forma estratégica, fica muito mais fácil estabelecermos espontaneamente nossa posição no mercado para que possamos atrair consumidores fiéis e promotores do produto ou serviço.
Por isso, é fundamental investir nas ações estratégicas com devida atenção e importância.
